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内容营销进入分众化时代爱奇艺无证之罪如何

发布时间:2018-11-01 11:04:44

内容营销进入分众化时代:爱奇艺《无证之罪》如何引领趋势?

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17:52:26来源:络

随着生内容的不断丰富,人们对于内容的可选类别和范围也在不断扩容,在这些泛娱乐内容不断充实的过程中,观众所在意的生内容也越加个性化和精致化,转变为满足于不同用户分众化内容需求的代名词。

分众化的内容既充实了内容资源的储备,也提高了对于用户个性化需求服务,同时,更为用户创造出了优质的内容体验,在当下作为众多口碑剧产出平台的爱奇艺,也在分众化内容市场中不断发力,不仅拓宽内容的宽度,也在不断挖掘内容的深度,真正的把生内容做到精致化、精细化,例如,在悬疑烧脑类别中,爱奇艺就已推出《灭罪师》、《心理罪》、《河神》、《无罪之证》等多部口碑剧作,尤其近期热播的《无证之罪》,独有的社会派推理题材,更是抓住了分众人群的独特需求,真正的引领了人群、内容分众化的发展趋势。

大众内容市场后滞,OGC内容更得用户芳心

随着内容形式的变化,剧已经成为当下90后、00后的主要关注热点,这一群体与传统电视剧的观众相比较,拥有更强的个性标签和参与感,而络的多元化、剧的可参与度和新鲜度,更容易击中这批观众。剧相比较于电视剧,大范围上来看其最大的特点就是内容的多元化、分众化。题材不再局限而是敢于打破陈规,以出色的创意吸引人,更加大胆地去尝试新的题材和呈现方式,满足更多观众个性化需求。

同时,针对于分众人群所打造的垂直细分化的内容,与其说是打造同兴趣观众的内容,倒不如说是,在由络平台生产用户内容,创造垂直细分的精品OGC内容,实现用户从过去的被动收视内容,到内容适配与内容共生的转变。

例如,由爱奇艺出品的《无证之罪》打出了首部社会派推理超级剧的概念,这就使很多该类型影迷找到了组织,在日本推理小说中,社会派相对于本格派来说,更加注重动机,通过案件展现社会生活的复杂性,为观众带来更加淋漓尽致的人物刻画,以及真实内容氛围的营造,可以迅速的抓住该类型剧作观众的兴趣点。

用户从内容观看,到深度卷入

构建分众化的生内容,如同用户在络上调频的选台器,不仅可以精确的选择到自己所希望看到的内容,同时更能使自己在这些兴趣内容中深度卷入。例如,用户在观看《无证之罪》时,除了紧随剧情的推理探秘外,社会派推理特有的真实性和对于人性的深度挖掘,能够让用户置身于其中。

《无证之罪》整个故事以雪人案作为切入点,后续又卷入其他的案件穿插其中,剧情结构也按照悬疑推理题材强情节、弱联系原则来进行叙事,刚开始看似毫无联系的案件和人物,随着剧情发展又出现了密密麻麻联系的点,整个案件系列的推理过程加强了观众的参与感很刺激。

同时,在社会派推剧中,给用户创造了更加真实的代入感,观看时整个屏幕里没有一处突兀,每个人物的衣着打扮,办事说话都符合他的身份背景,以贴近真实的形式,让观众如置身其中。

品牌营销从看人选片,到看片选人

过去广告主选择与影视剧进行内容营销合作,首先要看内容主创团队都是谁?是否具备流量担当?或是否为当下热点话题人物?通过对于这些人物价值和粉丝影响力的衡量,以及这些人物所穿插出的剧中内容,来思考是否要进行投放广告,或是以何种形式来投放广告。

但这种形式,在分众化的生内容时代已不全然受用,垂直细分的生内容自身就具有着强用户标识性,分众化的内容已经对用户进行精细化的分类,因此,在分众化时代的内容营销,已从看人选片,转变为看片选人,广告主可以在看到细分类别的剧本后,识别出该剧背后的观众会有哪些人,可以实现品牌与内容最佳的适配和最具创意的表达。

例如,《无证之罪》作为社会派推理剧作,关注者多为都市年轻群体,他们热爱揭迷探索,发现生活中的精彩。这也正是包括独家冠名客户小郎酒、联合赞助商蒙牛纯甄在内的品牌主想要聚拢的人群。例如,在联合赞助商蒙牛纯甄与该剧合作中,品牌深度抓住受众人群特点,通过爱奇艺的原创贴,将一口纯甄,回归纯与真的品牌理念融入紧张刺激的剧情中,并以悬疑式的品牌故事线将产品与主线结合,引导观众持续观看。以情理之中,意料之外的方式呈现给观众,让观众在绷紧神经的时候轻松一下,简单看剧,博得观众的会心欢笑,加深对品牌的认知度和记忆度。

《无证之罪》作为分众化生内容趋势下的作品,不仅迎合了垂直用户的需求,同时,也在内容消费升级的浪潮中,引领内容的精细化、精致化的发展趋势,此外,也为品牌市场创建了内容营销的精准化和实效化的应用场景,使品牌与用户与内容三方不再是独立的个体,而逐渐成为相互吸引,相互创造的价值共同体。

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