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保增长新征程 绍兴黄酒:冲出江南销全国

发布时间:2019-10-22 05:43:36

浙江日报讯绍兴黄酒长期以来偏居长江以南的局面正被打破。今年以来,“古越龙山”、“会稽山”、“塔牌”等绍兴黄酒业的老大,渡江北上挺进全国市场。前三个季度,这些黄酒业骨干企业,销售增长率均保持在10%以上。

黄酒业是绍兴的传统产业。为振兴这一传统产业,今年4月,绍兴市出台了黄酒产业提升发展规划,并进一步明确,绍兴黄酒要从区域品牌逐步提升为全国品牌,从地域消费逐步走向全国市场。

为让绍兴黄酒挺进全国,一些黄酒骨干企业坚持“让传统更经典,让现代更时尚”的经营理念,掀起了一场全新的营销革命。今年以来,在四川成都等地,“古越龙山”推出了买黄酒送冰柜活动,演示加冰、果汁、柠檬等饮用方式,融进健康、时尚元素后,“古越龙山”黄酒成功进入了四川等地的KTV、酒吧。

原酒交易,正成为绍兴黄酒走向全国的重要渠道。入秋以来,“古越龙山”推出的原酒交易,又进入了新一轮销售高峰,众多外省的客户纷纷赶到公司预订。去年,“古越龙山”原酒交易的客户中,投资达1000万元以上的有3家,100万元以上的有23家,外地客户占到了三分之二以上。

同样的场景也在“会稽山”上演。该公司从去年开始推出“酒庄”,消费者花5万元可认购“酒庄”一个,首批500个“酒庄”很快一销而空。今年,他们再次推出1万个小“酒庄”,每个“酒庄”价格仅3000元,受到了全国各地普通消费者的热捧。

今年以来,绍兴黄酒企业扩张步伐明显加快,全市黄酒项目投资额近11亿元,投资超5000万元项目有4个。“古越龙山”在袍江新区兴建黄酒产业园区,总投资达25亿元,今年已完成投资近5亿元。“塔牌”今年也投入2亿元搞技改,年产能将由目前的3万吨跃升到4.5万吨。

令人瞩目的是,绍兴黄酒业危中寻机,掀起了一股收购热潮。“古越龙山”凭着上市公司的资本优势,通过多次资本运作,将“女儿红”、“状元红”等众多黄酒知名品牌纳入旗下。而“会稽山”收购了嘉善酒厂,一举让公司产能翻了一番;“塔牌”则见缝插针,跻身全国各地市场,并顺势收购周边的两家酒厂。

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