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传媒行业深度报告数字出版之路源于内容兴于

发布时间:2019-09-21 15:45:44

  传媒行业深度报告-数字出版之路:源于内容,兴于教育

  传统图书出版行业增长乏力,数字出版势头强劲图书出版行业由于高度的政策管制和在出版发行业务的相对垄断地位,企业体制较为僵化,缺乏市场化的运作机制和变革动力;为图书出版集团贡献大部分利润的教材教辅出版发行业务,受到在校学生数量下降的冲击,迫使传统出版集团寻找新的出路;相对于传统纸质出版,除了自身产品的优势之外,数字出版的发展亦得到了政策、传播渠道、终端技术等多种因素的驱动。

  全球领先出版集团的数字化之路纵观全球领先的出版集团,其数字化出版也保持了领先的地位,主要经验如下:1、领先的出版集团通过兼并收购获取核心内容资源,是拓展数字出版业务的基石;2、在规模优势下,对内容资源进行整合,通过数字技术实现内容的多次开发利用;3、从内容看,教育、专业、大众三大领域的数字化程度和路径存在明显差异;4、从商业模式看,络运营商和终端厂商等多种商业模式并存。

  国内出版集团数字化转型现状严格的行业监管和不够市场化的运作体制让国内出版集团输在了起跑线上,数据提供商(以方正阿帕比、万方数据、同方知、龙源期刊为代表)、络运营商(以起点中文、中国移动为代表)、终端制造商(以汉王电子书为代表)开始以各种方式尝试数字化出版,引领着国内数字化出版的潮流;国内出版集团也逐渐开始依靠自身努力或通过与技术提供商合作,开启了对数字化出版的探索历程。

  行业龙头在并购中整合内容资源,教育领域数字化最具看点在政策支持力度加大的背景下,图书出版发行行业将会出现大量的跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,行业龙头将在兼并重组的过程中实现内容资源的整合;内容免费的消费习惯和顶尖权威资源的缺失成为一般图书和专业图书数字化的障碍,教育领域的公共购买属性和国民对教育的重视程度将有效的支撑教育图书市场的日渐成熟。

  投资建议推荐凤凰传媒、中南传媒:1、作为行业龙头将在并购中受益,实现优势内容资源整合;2、拥有自主研发的教材版权,数字化转型布局完善,有助取得数字化转型的领先优势。

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